Double Eleven láme rekord v prodeji, obchodníci se účastní živé interakce, aby přilákali spotřebitele

Trvalo pouhých 96 sekund, než Alibaba Group o půlnoci 11. listopadu vyčistila hrubý objem zboží v hodnotě 10 miliard juanů, protože internetový konglomerát přebírá každoroční nákupní bonanzu do své druhé dekády.

To bylo kratší než loňských 125 sekund na překročení stejné prahové hodnoty, což ukazuje na silnou spotřebu, která podporuje čínskou ekonomiku.

"Letos nová spotřeba představuje největší odchylku od předchozích vydání," řekl předseda představenstva a generální ředitel společnosti Alibaba Daniel Zhang. "Je to víc než jen nákupní festival - je to také příležitost pro značky k růstu a interakci se spotřebiteli."

Objem transakcí dosáhl 43,99 miliard juanů za prvních 10 minut a dosáhl 100 miliard juanů za hodinu, tři minuty a 59 sekund.

Stejně jako v předchozích letech akce odstartovala hvězdnou gala oslavou odpočítávání v Šanghaji, v jejímž čele stála americká zpěvačka Taylor Swift, jejíž poslední album „Lover“ překonalo rekordy v Číně, a také místní celebrita Jackson Yee, magnet mezi mladší generace nakupujících.

Alibaba uvedla, že více než 200{1}} značek se účastní 11. galavečera Singles Day s 1 milionem nabízených nových produktů a více než 500 miliony uživatelů předpovídá útratu, což je o 100 milionů více než v loňském roce. Dodal, že odhadované úspory spotřebitelů z propagace značky a platformy a kuponů by mohly dosáhnout 50 miliard juanů.

Více než 64 značek dosáhlo více než 100 milionů jüanů v hrubém objemu zboží ve fázi předobjednávky od 21. října, což byl dvojnásobný počet značek ve srovnání s loňským rokem, uvedla společnost.

Loni platforma zaznamenala zobchodování zboží v hodnotě 213,5 miliardy juanů během 24-hodinové události, převyšující Black Friday a Cyber ​​Monday ve Spojených státech dohromady. Ale jak se konkurence zostřuje, Alibaba hledá nové nápady, jak zvýšit prodej a udržet uživatele na svých stránkách.

Značky od Origins, Kanebo až po Oppo představily 11. listopadu speciální obaly produktů, zatímco mnohé další přizpůsobily nabídky tak, aby vyhovovaly preferencím spotřebitelů.

Během letošního ročníku uvede jihokorejská kosmetická skupina Amorepacific řadu limitovaných produktů přizpůsobených čínským zákazníkům, představí novou značku a lépe osloví spotřebitele prostřednictvím živého vysílání, krátkých videí a dalšího originálního obsahu.

"Dnešní 11. listopad je víc než jen výstřední slevy na produkty. Podnítil poptávku po spotřebě a poskytl příležitost pomoci značkám najít jejich pozice a posílit zapojení zákazníků," řekl Charles Kao, čínský prezident společnosti Amorepacific.

Očekával, že nově přijatí členové dosáhnou 3 milionů. "Dnešní limit by mohl být normou zítřka. To, čeho si skutečně ceníme, jsou mimo prodejní čísla jako taková, ale příležitost hluboce se zapojit do kontaktu se spotřebitelem," řekl.